新头壳newtalk 2012.07.17李连杰/综合报导

伦敦奥运当局16日投入286名执法人员，在英国各地监控市场交易各种行为，《独立报》称他们是“品牌警察”，执行着最严厉的法律。例如，商家这段期间不必能使用金、银等广告词，因为会混淆奥运金牌、银牌；又如，麦当劳和VISA信用卡几乎垄断馆场交易，只因它们是赞助商。

伦敦奥运114亿英磅预算中的14亿，来自私营部门的赞助商，其中7亿又来自国际奥林匹克委员会的11个全球合作夥伴，包括可口可乐、VISA和宝洁，以及引起争议的麦当劳和英国石油公司。

在肥胖症逐渐成为人类健康隐忧後，人们批评奥运当局继续选择麦当劳当合作夥伴。现在，伦敦奥运将有1家全球最大的麦当劳，可同时容纳1500人；而且40个奥运馆场的800家饮食商已被要求，不可供应马铃薯片，因为会侵犯麦当劳的权益。

这些严苛规定的支持确实来自法律，包括2006年通过的《伦敦奥运会和残奥会法》，以及1995年通过的《奥林匹克标志保护法》。法律对“Olympic”这个词，和奥运会口号、奥运会标增设下层层保护，禁止任何未经授权的使用。

法律明订，任何非赞助商不得使用奥运标志的图像，或任何可能被认为与奥运口号及标志有关联的词语。由於後者影响的层面很大，《英国广播公司》称之为“奥运陷阱”，并且在报导中举了一些例子：

“2007年英国南部一家肉店的老板用香肠在店中橱窗里摆成了一个奥运标志形状的5环，下面写着2012。结果老板被要求拿下这个橱窗展示。无奈之下，他只好把香肠的五个圆圈摆成5个方块，把2012改成2013。

“英国德比大学据报被迫要摘下校园中的一幅标语。标语上写着支持伦敦奥运。

“就在上个月，英国伯明翰芭蕾舞团的编导接到命令，要求改变最新芭蕾舞表演的名称。因为定的芭蕾舞表演名为更快，更高，更强,正好同奥运会口号相同，犯了法！

“其他撞上奥运保护法的例子，还包括用纸扎成奥运五环的花店老板和一名81岁的老妇人。这名老人想在一次募捐活动中，卖自己制作的穿着伦敦奥运会标和奥运5环运动服的小娃娃，结果被禁。”

《BBC》访问英国特许营销协会主席索普；他说：“奥林匹克运动当然有权保护它的注册商标和产权，但伦敦奥运保护赞助商做得太过分了。禁用一些日常的词语只会损伤成千上万的小商户。而这些小商家无非是想受益於伦敦奥运可能带来的利好效应。”

奥运“品牌警察”有权进入商店和办公室，对触法者的罚款可以高达2万英镑。品牌保护专家乔丹对《独立报》说，几乎确定他们比历届奥运会更严厉，“没有其他品牌会派人走在街上，用他们的眼睛和耳朵，保护他们的利益。”

(图片来源:达志影像/路透社)