如果说媒体广告是一门学问，那么利用媒体对先进典型的宣传何尝不是一门学问呢？

　　既然是学问，就不能简单化。虽然在很长一段岁月，我们的确倾向于把先进典型的宣传简单化为歌功颂德，让他们的人品能力都无懈可击，就算有缺点，也无非是工作太辛苦顾不上自己的身体云云。似乎通过这样的手段，就可以让这样一个典型深入人心了。但具体效果如何?作者生于1988年，前辈也搞新闻宣传，他们骄人的历史有些了解但不宜置评。然而，可以肯定，还是老样子宣传先进典型，以后的效果毫无疑问会越来越差。这并不是今天的人们否定伟大，甘于平庸，而是因为在一个信息不再掌握在少数人手中，人们可以通过各种手段延伸自己的听觉、视觉以及触觉。人人都是“新闻发言人”的大环境下，如果你塑造出来的超道德典型受到一丁点儿负面新闻的冲击，这种冲击的效果是事半功倍的，这样的负面消息往往使得原本被宣传的先进典型与受众之间的距离感被充分唤起并迅速转化为反感。一开始受众最多困惑于为何自己和自己身边都只是普通人，而被宣传的先进典型却高不可攀，这种宣传造就的距离感客观上让受众感受到了一种与被宣传典型之间的巨大不平等。

　　话入正题，面向广大人民警察，选择人民警察队伍中的先进典型展开宣传显然更应该讲究方式和方法，原因可以归纳为三个方面：

　　首先，公安队伍的先进典型宣传要充分考虑到警察工作的特性，警察的工作性质决定了其需要与人性之恶打交道，要面对每个人面具之下不为人知的“本我”。除了警察，或许没有人会看到衣冠楚楚的教授官员在色情场所里丑态百出，品学兼优的天之骄子背地里却难以遏制小偷小摸的恶习等等。如此云云，对每个民警的人生观和世界观不可能不存在冲击。在这种情况下，强行塑造一种完美无瑕的道德品质或职业精神是很难被民警们认同的。何况警察作为社会工作者，拥有丰富的社会阅历和人际经验。这就要求公安民警队伍先进典型的树立必须拥有比其他职业更强的说服力，而且这种说服力绝不是源自于“文过饰非”，而是真实!是贴近每个民警的生活!这就要求对警察队伍中的典型塑造，“缺陷美”显然比“高大全”更让人乐于接受，诸如很多民警长期在一线岗位上抽不开身，为了能够自我减压保持足够的精力，不得不烟酒不离，而且在对家庭的照顾上很难尽职尽责，或者是由于对工作的严苛使得整个人看上去显得不近人情，甚至让人望而生畏等等，这些都算不上是“闪光点”，但是写入宣传材料其实都丝毫不妨碍典型的先进性形象，反而会由于真实使人物更显亲切。

　　其次，大多数公安民警处在环境复杂的执法岗位，工作性质强调务实性和操作性，实打实硬碰硬，这使得多数民警心底里对“形式主义”存在的反感可能更甚于其他一些职业，所以说，如果宣传不注意方法手段，务虚而不求实，对于民警的日常生活工作缺少必要的引导性价值，广大民警也是不会“领情”的。所以说在公安队伍内部的典型塑造中，最好就要能够使得与被宣传的典型人物都是同一警种，从事同样的工作或者身处同样处境的其他民警，能够通过对这个典型的学习获得新的知识并增强自身的工作技能。将对典型的学习转变为对于某一类型的公安业务的研讨，对某一种公安工作技能的推广，而不是仅仅强调对一种品质或者是精神的赞颂。让先进典型真正变成广大民警业务上的老师，而不仅仅是纯粹的精神偶像，或许这样，我们对典型的宣传能够取得更好的效果。

　　第三方面，在实施典型宣传中也应当注意，人民公安是一支纪律部队，但是每一个民警又都是鲜活的社会人。他是警察，也是父亲、儿子、“妻管严”、运动爱好者、网友甚至是学者。而面向公安的典型宣传往往忽视了一个人民警察的多个不同侧面，只单纯塑造刚性的传统警察形象，随着时代的发展，这样的宣传也不易再被不断注入新鲜血液的人民警察队伍所认同。所以说，典型的塑造大可以充分利用新传媒的力量，不拘泥于只是单纯塑造一个“老黄牛”似的好警察，而应当关注他作为一个多面的个体，在其他方面的闪光点，或者说算不上闪光点，至少是独特之处。甚至可以通过旁敲侧击的手段，在介绍一个与众不同的有“个性”的警察的同时，字里行间通过不引人注意的方式顺带着提及其良好的业务素质和职业素养，以这样的方式塑造典型，看似在教育意义和推介性方面有所欠缺，实际上恰恰是在“润物细无声”中让一个典型深入人心，同时还有两大优势：一方面对于老百姓而言更有利于塑造亲民的先进典型形象，另一方面符合年轻民警这样一个庞大群体的心理诉求，更利于在公安队伍的新生力量中发挥旗帜作用。

　　值得欣喜的是，在南京市公安局创先争优活动中，我们看到了一批先进典型正在以可敬同时又更加可亲的形象走到每一位民警身边，我们看到了一门心思扑在工作上对老公却着实算不上温柔的好所长嵇艳霞；看到了忍住刀伤制服歹徒，却在病床上担心孩子高考的好民警江瑞生；当然，也有以“网络红人”的形式让人们记住且耳目一新的交警二大队警花“全智贤”等等。通过他们，南京公安战线的每一个民警或许都能发现，典型不再需要“高大全”，或许有一天，自己通过扎实的工作，也可以在不知不觉之中成为公安队伍中的“明星”，想必这才是上上下下宣传公安先进典型的初衷吧！给每一个民警希望，也让他们每个人都有机会闪亮！

　　（作者单位：南京市公安局鼓楼分局）